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      3. 2024年1月《品質》雜志

        年份:2024 期數:第1期 價格:15元

        卷首 

        P2 用國際語言講好中國品牌故事

        從“中國制造”到“中國品牌”的轉變代表著中國企業在全球經濟中走向更高層次,中國企業不再只是生產商品,而是通過品牌建設和文化輸出來塑造自己在全球市場的地位和影響力,而這個轉變的過程并非一蹴而就,中國企業需要不斷學習、創新和改進,以品質和信譽贏得國內外消費者的認可,以更具國際視野的故事化表達真正建立起與全球消費者之間穩固的情感橋梁。


        品牌故事

        P22 從“一把雞毛撣子”到全球第一,格蘭仕的登頂之路

        格蘭仕的成長之路很像一篇網絡爽文:最初以賣雞毛起家,后來轉型做微波爐,通過代工掌握核心技術后,開啟價格戰橫掃對手,最終成為全球微波爐第一品牌。


        P32 康師傅漲價,“肥宅快樂茶”的快樂還能繼續嗎?

        飲料行業的競爭風向正從低價解渴向高質健康轉變,消費者對飲料的訴求更加多元化。面對飲料市場的新趨勢、消費者的新態度,康師傅交出的答卷不應只是漲價這么簡單。


        商業

        P40 今冬,你沖鋒衣了嗎?

        “穿衣的盡頭是沖鋒衣?!币荒暌欢鹊摹皵嘌率浇禍亍比缂s而至,城市的大街上,一件件沖鋒衣裹著形色匆匆的人,緩和了中老年人和年輕人的代溝,拉近了打工人和老板階層的天塹。


        P48 最熱滑雪季——這個冬天不太冷

        11月以來,國內各旅游目的地室外滑雪場已經集中開板。第一批滑雪玩家早已爭先恐后地擠滿了各個雪場,他們身著鮮艷的滑雪服,手持雪杖,腳踏雪板,從雪道上飛馳而過,盡情享受著冰雪帶來的速度與激情。


        封面故事

        P56 聚焦價值引領 激活發展動能 打造卓著品牌

        ——2023年品牌創新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽側記

        12月12日,中國質量協會主辦的2023年品牌創新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽在河北雄安新區成功舉辦。政府機構、研究機構、行業協會、企事業單位、新聞媒體等眾多領域代表云集本次大會,共享品牌創新成果、共話品牌發展大計。

        本刊對會議中的精彩觀點、前沿思考、經驗分享等進行了摘錄,希望與讀者共享。


        專欄

        P87 瑞幸咖啡商標在泰國被搶注,出海商標保護成難題

        隨著海外業務的增多,國內企業亟需拿出針對國外商標搶注流氓的有效應對措施。否則,商標不但不能對產品銷售起到保駕護航的作用,反倒可能成為海外拓展的拖累。


        P89 轉型時代的社交與消費

        中國消費者的消費場景正在重構。人們會發現要做好一個企業變得更難,不僅要看物(產品),還要看人(服務和消費場景)。不知道面臨轉型的企業管理者們,能否充分思考這一切?


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